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ESCAPARATISMO

Un buen visual de la tienda y un buen escaparate son perfectas herramientas de publicidad para hacer que las visitas, y en consecuencia las ventas, aumenten. Llevo muchos años dedicándome a ellos y me da muchísima rabia ver cómo en nuestro país aún se ve con recelo que estas técnicas funcionen de verdad. Sin embargo, existen profesionales muy bien preparados que optimizan el espacio y los “productos” de tal manera, que pueden redirigir el éxito de un negocio. Detrás de cada maniquí, de cada foco… hay un estudio de qué se quiere transmitir, qué se quiere lograr. Por lo que no es conveniente dejar una tarea tan complicada en manos de cualquiera o restarle importancia. Al fin y al cabo, es otra forma de llegar a tu público. Incluso a un público que, si no ve tu escaparate, quizá ni siquiera entraría en la tienda porque no la conoce o porque considera que no encaja en su estilo.

Por eso es muy importante que la imagen de tu tienda sea el reflejo real de tu propia imagen. Vuelca en tu escaparate todo lo que quieres que la gente sepa de ti. No coloques productos, vende historias. Sé cercano, invítales a que entren a un lugar en el que se sentirán a gusto. Pero, sobre todo, busca esa característica que te define y te diferencia del resto de tiendas del mercado. Haz que el público se sienta a gusto comprándote a ti y tenga ganas de quedarse embobado mirando cada una de las partes de tu escaparate. Al fin y al cabo, es ahí donde comienza su decisión de compra.

“QUE LA IMAGEN DE TU TIENDA SEA REFLEJO DE TU PROPIA IMAGEN”

 

Pero, ¿qué es eso del escaparatismo?

El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada los artículos que tiene a la venta un establecimiento. Estos, en combinación con otros objetos de decoración, forman el llamado escaparate.

El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta. Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.

¿Y que es el Visual Merchandising?

El Visual Merchadising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos dson: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto y facilitar la acción de compra.

Básicamente, es el conjunto de técnicas llevadas a cabo en el punto de venta destinadas a aumentar la rentabilidad del negocio. Técnicas que pasan por la presentación de los artículos, su colocación, la cantidad y la rotación en la propia tienda. Hasta el tiempo que estarán en tienda, incluso el precio más conveniente.

Si dispones de un negocio y esta parte del escaparatismo te trae de cabeza. O estás interesado en formarte en este campo de la moda. No dudes en ponerte en contacto conmigo. Prepararé un taller acorde a tus necesidades para que tengas todo claro en el mundo del Visual Merchandising.

 

Puedes solicitar más información a través del siguiente formulario de contacto. O, si lo prefieres, escríbeme a nessashopper@me.com. ¡Te espero!

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